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創業者必懂的網路行銷方式

於 2021-03-30
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作者:楊思瑜

早期創業開店都是等候顧客來光臨,現今社會已進入到了網路數位時代,行銷方式也逐漸從以傳統的媒體為主延伸到網路世界,現在的消費者都是透過網路來認識品牌所販售的商品,好的營業額與品牌曝光度有很大的關係,本文將介紹網路行銷是什麼,以及分享常見的網路行銷方式,介紹一些常見的網路行銷平台,讓創業者能明白創業必須要了解的網路行銷世界。



網路行銷的重要性

網路行銷是透過網路上的各種平台、管道來進行行銷,這幾年間網路行銷手法爆炸性的成長,隨著網路、智慧型手機的普及率越來越高,人們在很多時候都在關注手裡網路裡所帶來的資訊,網路行銷已經成為企業行銷策略中必備、最重要的一環,接下來將會介紹一些常見的網路行銷平台。

1.社群行銷Social Marketing

Facebook、Instagram、Youtube 已是人們生活中關注必備的鐵三角,時時刻刻都有數以萬計的活躍使用者,也因此社群行銷也成為創業者曝光品牌的最常使用的平台。相較於其他方式,社群行銷更在乎和使用者之間的情感連結,並且會不斷轉發至自己的社群平台甚至朋友圈中分享,取得該使用戶的共鳴才是經營社群的重點。

2.部落格行銷Blog Marketing

部落格就是一種資訊發布媒體,透過資訊傳遞的形式進而可能串聯起來,部落格行銷是今日各大品牌互相競爭的網路行銷平台之一,透過部落格經營不僅可以塑造品牌形象及特性,甚至用說故事的方式讓消費者更了解品牌精神與內涵,更是作為與消費者進行溝通與連結的重要管道。部落格可以作為網站導流的前哨戰,協助搜尋引擎更容易找到網站。透過有價值的內容建置,透過 SEO 搜尋引擎優化,協助有需求動機的消費者了解產品和企業價值,逐漸興起的數位行銷方法之一。

3.口碑行銷及 KOL

指的是品牌透過操作社群媒體、發布新聞稿、論壇推薦文、KOL合作等方式,為品牌製造聲量和討論度,藉此提高品牌口碑和知名度,強化消費者對品牌的信任感。例如你最近想要購買保養品,也許會因為看到臉書的開箱評測影片,而產生購買的慾望,或實際購買前,也會參考美妝的品牌和款式以及留言。藉由KOL推薦、論壇行銷等口碑行銷手段,可以讓消費者持續不斷地接收品牌和產品資訊,強化品牌印象和信任感。

4.付費廣告行銷Paid Marketing

付費廣告行銷是在網路上的廣告。廣告行銷包含社群平台如Facebook廣告、關鍵字廣告、及Google聯播網廣告等。與傳統廣告(公車廣告、看板廣告等等)相比,除了通路不同之外,數位廣告利用數據分析精準地找到關鍵受眾,可以追蹤每筆廣告的成效,有效得知受眾對於廣告的反應。更可以利用「再行銷Retargeting」 針對造訪過網站的潛在客群再持續投遞廣告,提高轉換率並降低廣告成本。

在眾多網路爆炸的時代,已經無法再使用單一的網路行銷手法來進行通路策略。現今消費者不再被限制在特定的網路行銷平台,一但需求出現即啟動消費需求,顧客就會運用各大網路行銷平台來研究產品內容,因此創業者需思考如何透過網路行銷來網絡四面八方有需求的消費者,並且透過平台佈局來創造有價值的流量與曝光。

隨著網路數位時代的來臨及消費者習慣的改變,企業不能再只侷限於傳統行銷,網路行銷不僅作為未來接觸目標客戶最重要的渠道,也是企業轉型成「數位企業」的利器,然而企業要如何做好網路行銷絕不是投入大筆金額就可以坐等成效。從預算分配、數位行銷策略規劃、到後續行銷數據追蹤及分析….都是非常重要的環節。不同的行銷目的需要搭配適合的網路行銷策略,才能在競爭越來越激烈的網路行銷市場中脫穎而出,因此釐清自身品牌的定位、選擇適合的行銷團隊,了解競爭對手都是投入網路行銷資源時缺一不可的關鍵。

看到這裡,如果對於網路行銷平台這塊領域的想獲得更多的協助,歡迎留言、寄信到我們「中華國際育成企業發展協會」一起討論參與吧。